事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并促成产品或服务的销售的手段和方式。

很多企业与个人对于事件炒作的意义并不了解。只想快速成名，而不管采用什么方式。比如恶意炒作、色炒、负面博眼球等，这虽然能让企业或个人一时成名，但却对品牌造成了负面影响，极为不利于长远发展。

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鹏耘营销如何做事件营销？

01 提出需求

该环节主要是确定营销目的，即要达到的效果。通常企业（或名人）提出炒作需求的时候，专业人士或专业机构协同审评，根据专业知识与经验对营销需求的目的、可行性进行评价，以期能够切实地达到目的。

02 项目策划

一个营销行为就是一个项目，做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做，需要尽心策划。

03 实施安排

炒作具体执行前的准备工作。事件营销专家黄相如指出对策划案五要素“做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做”进行安排非常重要！

04 具体执行

实施安排工作布置妥当之后，便按照计划执行，炒作实施过程中，方案并不是一成不变，而是需要根据实际情况的变化进行调整，作出不同的应对。另外，炒作执行方需善于在初期进行造势，中期进行引导，后期巧妙退出。

05 5000余家媒体

整合多种营销推广渠道，数据分析实时为推广内容及策略调整确定方向和方法。

06 收尾总结

收尾总结是对炒作成果的评估，以及对炒作成功或失败原因的分析探索。如果该炒作是长期项目，那么收尾总结的时候还需要策划下一轮炒作的内容